La Pennsylvanie impose un étiquetage des publicités générées par IA

La Pennsylvanie exigera de signaler l’usage de contenus générés par intelligence artificielle dans les publicités lorsqu’ils peuvent induire le public en erreur. Le gouverneur Josh Shapiro a signé l’Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, selon The Verge.

Le texte vise les images, voix et vidéos produites ou modifiées par IA. Son objectif est d’éviter qu’un consommateur considère comme authentique une personne, une scène ou un témoignage créé ou altéré artificiellement.

Une obligation de transparence

La loi impose une divulgation de l’usage de contenus générés par IA dans la publicité. Elle concerne en particulier les formats audiovisuels, pour lesquels les outils génératifs permettent des imitations convaincantes, comme une voix ou une vidéo donnant l’impression qu’une personne réelle soutient un produit.

Les annonceurs, plateformes et créateurs diffusant de telles campagnes en Pennsylvanie devront intégrer cette exigence à leurs processus de production et de diffusion. Ils devront aussi identifier les contenus générés par IA employés dans leurs publicités.

Des règles variables selon les États

Cette mesure s’ajoute aux initiatives locales américaines sur les contenus synthétiques et la tromperie. Les règles peuvent donc varier d’un État à l’autre, ce qui complique la conformité des entreprises actives à l’échelle nationale.

Le contraste est marqué avec l’Union européenne, où l’AI Act prévoit un cadre commun. Ce cadre ne règle pas toutes les questions d’application, mais il limite en principe la coexistence de règles régionales différentes.

Les informations rapportées par The Verge ne précisent pas la forme de l’étiquette ni les modalités de contrôle. Ces éléments détermineront la mise en œuvre concrète de la loi.